Gomorra: el periodista es como un cable de alto voltaje

La corrupción, tráfico de drogas, tráfico de tela, maltrato laboral, explotación infantil, clase política descompuesta. Gomorra de Roberto Saviano, extracción de un fragmento de la realidad italiana o muestra de la bajeza natural del hombre.

En este reportaje, Saviano se asume como personaje, más no es el protagonista. Él, recorre Nápoles, no es un recorrido superficial, él se inmiscuye en los lugares donde están las redes de familias dedicadas al crimen. Por eso logra un interesante trabajo que demuestra que la labor periodística es una labor de personas llenas de valor e inteligencia, el periodista es el canal de transmisión, como un cable de alto voltaje que: ve, recibe, participa en la realidad más oculta y la transmite, asumiendo los peligros, a la sociedad.

Este reportaje se encuentra dividido en dos partes. Saviano presenta la información a partir de lo que parece ser el más inocente trabajo de la mafia, el tráfico de telas, la venta ilegal de mercancía y la piratería. Pero avanza, desnudando todos los eslabones de la cadena. Pronto llega a las familias, a las personas que orquestan todo el mundo del hampa sin ensuciarse las manos.

Al principio parece que Saviano utilizará el recurso de Günter Wallraff, que es usar una identidad falsa para poder obtener la información, pero no. Saviano entrevista, platica con la gente, con los actores, no cómo otra persona, siendo el mismo, claro sin decir que es periodista.

Hay dos grandes logros en este trabajo periodístico: La investigación, que se logra gracias a una metodología arriesgada y la redacción de los resultados de la investigación. En toda actividad periodística hay varios procesos, sobre todo en el reportaje, que cómo menciona Martín Vivladi, es libre en cuanto al tema. Una vez escogido el tema, hay que recabar la información para finalmente redactarla y editarla. En este texto el proceso de edición es arduo.

Contar la historia de los testigos, y de reconstruir en forma literaria las historias de los miembros de las familias dirigentes de las mafias da como resultado una información que resulta verosímil ante el lector.

Así sabemos cómo los Di Lauro actúan con inteligencia empresarial, como el joven “picachu” se acerca a la mafia y realiza sus primeros trabajos, y como los personajes que en un principio conocimos van muriendo a manos de la violencia.

En Gomorra, se percibe que el periodista se especializa con el continuo trabajo, él se sumerge en una maraña de nombres que parece difícil describir pero logra transmitir toda la información, a través de la redacción comunica lo complicado del trabajo.

El resultado es un libro que sirve de guía, de diagnóstico para las demás sociedades. México debería de aprender de este reportaje, usarlo como guía, porque sin dudad la violencia y el crimen organizado se están adueñando del mundo.

16:27 | Posted in literatura, medio | Read More »

Fuego Cruzado: La crónica del terror Mexicano

La crónica del terror que se ha desato en México, a causa del combate que mantiene el gobierno federal con los cárteles del narcotráfico, la realiza la periodista Marcela Turati. La recopilación de testimonios e historias se encuentra en “Fuego Cruzado: Las víctimas atrapadas en la guerra del narco”.

Cada capítulo de los doce que constituyen el libro, está delimitado por temas, desde las personas desde los niños que son víctimas psicológicas por que han sufrido el asesinato de sus padres, hasta las personas que manejan el negocio de las funerarias, a los que llama buitres. Turati, les da voz a todas las personas que sufren en ese contexto que les ha tocado vivir.

Marcela se sitúa en medio de la sociedad y de las víctimas, la intención es clara: Que la sociedad mexicana sea sensible y conozca el dolor de los connacionales que viven en el norte. Otro objetivo es contrastar la información oficial, emitida por el Estado, que evita informar los males que ha causado la Guerra, enalteciendo a las fuerzas armadas del país.

Dentro del texto, las historias de las victimas ayudan a comprender y ampliar la visión y realidad en la que viven las personas, que en su mayoría no tienen nada que ver con el narcotráfico, pero que sin embargo son víctimas. Lo peor es que sufren bajo la fuerza del estado, que en la búsqueda de culpables, carga contra los mismos civiles.

Cada capítulo es un reportaje, el conjunto de éstos aglomerados en el libro abarcan a cada uno de los sectores de personas, Turati estructura todas las voces creando relatos desgarradores, abundantes de información de primera mano, que sin infiltrarse en el sistema gubernamental, logra desmenuzar sus errores. El texto denota el claro dolor y abuso que sufren las personas que se ubican en el frente de guerra.

Eduardo Ubarri dice que en la elaboración de un reportaje: "El periodista preocupado por tener una visión más orgánica de la realidad, y por producir reportajes más relevantes e interesantes debe, entonces, añadir a su relación con los acontecimientos singulares que hacen la noticia, el interés por los procesos y las situaciones. Debe tener una voluntad acumulativa respecto a su entorno: al 'sumar' hechos relacionados entre sí, pero que aisladamente muestran poco, salvo su misma intrascendencia, quizá logre percibir tendencias que han pasado inadvertidas"

Con “Fuego Cruzado: Las víctimas atrapadas en la guerra del narco” la sociedad es motivada a la acción, es casi una guía de cómo sobrevivir en este país, tomado por las fuerzas armadas y el crimen organizado. Es también una denuncia de lo poco planeada que resultó ser el combate, es una muestra de que el ejército no está preparado para convivir con la sociedad, una muestra de que hay una parte de México que es salvaje en extremo, cómo si un gran resentimiento yaciera en las entrañas de los corazones y que encuentra su salida en el uso de la violencia, violencia en extremo sádica.

EL reportaje es una muestra de que el periodismo no puede cargar etiquetas, no, no es periodismo especializado, no es periodismo narrativo, no es periodismo de investigación. Es buen periodismo. Un trabajo con responsabilidad y compromiso con la sociedad y con cualquiera que se acerque a leerlo.

16:21 | Posted in literatura, medio, reseña | Read More »

UN CUENTO REAL

¿Te imaginas quedar atrapada en un libro?

Por Catalina Lara

Un sábado por la tarde comenzó a llover muy fuerte. Tan fuerte que las calles estaban vacías, pues salir significaba volver a casa empapado o, en el caso de los automovilistas, un riesgo total y un accidente seguro, ya que manejar con el piso tan húmedo y el parabrisas empañado es peligroso.

Con una tempestad como esa, a Viviana no le quedó más remedio que quedarse en casa. Se encontraba sola pues sus padres habían salido de viaje por unos días para celebrar su aniversario de bodas, su “segunda luna de miel”, razón por la cual no la llevaron.

--¿Qué hacer un día cómo hoy?—se preguntó Viviana— Ya le cambié a todos los canales de televisión y no hay nada bueno qué ver, el DVD se descompuso y no tengo un disco nuevo qué escuchar, sin duda, es la tarde más aburrida de mi vida—se decía a sí misma.

Después de dar mil vueltas por toda la casa y no encontrar distracción alguna, decidió ponerse la pijama y acostarse a dormir un rato para matar el tiempo. Una vez en su cama, cerró los ojos y trató de despejar su mente para conciliar el sueño, pero fue inútil. En su mente rodaba la inquietud de hacer algo, no quería dormir, no podía mantenerse quieta tan temprano, así que decidió levantarse. Se calzó unas pantuflas rosas de “Hello Kitty” (que por cierto hacían un buen juego con su pijama del mismo tono) y se dirigió hacia la sala.

Ahí había un gran librero con una gran cantidad de libros que jamás, en los dieciséis años que tenía, había leído. Nunca había sido una chica muy afecta a la lectura a pesar de que sus padres le regalaban libros cada vez que tenían la oportunidad de regalarle algo.

--Ni modo, creo que tendré que acercarme a estos amigos, nunca los he frecuentado, este es el momento oportuno--. De entre las pastas oscuras de los libros, saltó a su vista una pasta de un azul turquesa muy vistoso. Aquel libro le pareció muy especial y le gustó tanto que decidió comenzar su paseo por la lectura con él.

Al tocar el libro, Viviana experimentó una sensación muy extraña y agradable a la vez. No se había sentido así desde que montó su bicicleta por primera vez y pedaleó tan rápido que sintió que volaba. Aunque eso le pareció muy extraño, provocó que su deseo por leer aumentara, a sí que abrió el libro y, sin detenerse en el título, comenzó a leer.

La primera escena describía un paisaje hermoso. Un bosque con enormes árboles y coloridas flores adornadas por mariposas que revoloteaban y se posaban sobre ellas. Al fondo del paisaje, podía observarse un castillo de piedra precioso, pero a la vez, según leyó, era un castillo misterioso. Fascinada con la lectura, por un momento la chica se sintió parte de aquel bello paisaje, hasta podía visualizar el castillo y sentir a las mariposas posándose en su rizado cabello.

Tal como lo imaginó al encontrarse con un paisaje como ese, se trataba de un cuento de hadas típico, como los representados en todas las películas de princesas que había visto. La historia, como cualquier otra de ese género, era sobre una princesa. Pero, a diferencia de otros cuentos, en éste sólo se hacía mención de ella, pues no aparecía en la historia, ni siquiera aparecía una descripción suya.

El cuento giraba alrededor de lo único que se sabía de la princesa. Una malvada bruja la había encerrado en la mazmorra más fría y oscura del castillo tras haber asesinado a sus padres, los reyes. Al apoderarse del trono, la bruja hizo creer a toda la gente que la princesa también había muerto, por lo tanto no le convenía que ésta saliera de su prisión. Si esto ocurría, la gente se molestaría mucho, prepararía una hoguera para quemar a la bruja y le devolvería el trono a la princesa.

Viviana seguía sintiéndose parte de los paisajes descritos por el libro, pero a medida que avanzaba en la lectura, su interpretación del paisaje ya no era libre, ya no podía visualizar el castillo ni sentir las mariposas revolotear a su alrededor, ahora se sentía encerrada y tenía mucho. Todo esto le pareció muy extraño, por lo tanto despegó la vista del libro y miró alrededor, ya no estaba en su casa. El librero, los sillones, incluso en el que se había sentado, habían desaparecido. Fueron reemplazados por una fría pared de piedra y montones de paja en los que podía observarse uno que otro ratón descansar.

Se miró y pudo notar que su ropa también había cambiado, en lugar de estar envuelta en su abrigadora pijama rosa y tener puestas sus pantuflas, ahora llevaba un sucio y desgarrado vestido verde y unas zapatillas del mismo tono.

--¿Qué es esto?, ¿qué pasó?, ¿en dónde estoy?---desesperada, comenzó a gritar--¡SAQUENME DE AQUÍ! ¡POR FAVOR! ¡ALGUIÉN ME ESCUCHA!—Viviana comenzó a llorar, se había percatado de que si la princesa no aparecía en el cuento, era porque dicho personaje estaba leyendo la historia y ella era la princesa encerrada en la mazmorra más fría y oscura del castillo.

Gritó y gritó, pero nadie podía salvarla pues la prisión en la que se encontraba, ni siquiera tenía una ventana para mirar al exterior, de haberla tenido, alguien habría podido escucharla y sacarla de ahí. El libro se la había tragado y no tenía escapatoria, nunca podría salir de él.

El domingo por la tarde, los padres de Viviana regresaron de su viaje ansiosos por ver a su hija, pero sólo pudieron encontrar en el suelo un libro con las páginas en blanco del que emanaban los gritos de su joven y bella hija. Los padres, asustados, cerraron el libro de pastas turquesa y leyeron el título: “Un cuento real”. Debajo del título, podía leerse las siguientes advertencias: “Ábrase bajo su propio riesgo. Libro en blanco. Sólo podrá leerlo si está aburrido, no tiene nada mejor que hacer y quiere formar parte de una linda historia. La lectura lo atrapará y no lo dejara salir.”

Los padres de Viviana nunca volvieron a verla pues nunca pudieron leer ni una sola letra en aquellas blancas páginas. Tuvieron que conformarse con escuchar los gritos de su hija cada vez que abrían el libro.

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Instrucciones para gritar

¿Alguna vez pensaste tener un instructivo para gritar? aquí está...

Por: Catalina Lara G.

Seguramente todos han tenido algún problema, de esos que se sienten como si se cargara un peso insoportable sobre la espalda; pero esta sensación está acompañada por el sentimiento optimista de que dicho problema puede desaparecer. Cuando esto ocurre, es necesario liberar el exceso de energía para poder olvidar la situación al menos por un momento. Es necesario desahogarse, es necesario gritar.

Gritar es algo de suma sencillez, sólo son necesarios algunos materiales. Se necesita una emoción tan fuerte que provoque deseos de estallar contra algo o alguien, ganas de mostrar la fuerza interior, sin necesidad de la violencia física.

Se requiere también de un escape para la energía, en este caso, será una boca. Es necesaria una garganta, encargada de producir el explosivo sonido de la fuerza. Se hará uso de unos pulmones y de gran cantidad de aire, los cuales servirán como apoyo para soportar la intensidad y la extensión del grito que representará la emoción.

También debe considerarse que para llevar a cabo el grito, lo mejor es estar apartado del mundo. Estar sólo, pues aunque es para desahogarse y explotar, no hay razón para lastimar los oídos de alguien, o al menos los de quienes no son culpables del motivo por el cual se grita.

Una vez teniendo todo esto, puede gritarse tan fuerte como se quiera. Luego de gritar, usted se sentirá mejor y más ligero.

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Letras en llamas (Reseña de “Fahrenheit 451”)

Por Catalina Lara

¿Qué sería de la vida sin los libros? ¿Qué haríamos si no quedara ni uno sólo para consultar que ha sido la humanidad? ¿Qué pasaría si no tuviéramos lugares ni tiempo para pensar? ¿Realmente seríamos felices sin leer y sin pensar? Estas son algunas de las incógnitas que nos invita a despejar Ray Bradbury en su novela “Fahrenheit 451”, obra en que los libros son los peores enemigos de la felicidad de la humanidad y por lo tanto, deben ser destruidos.

Uno puede deshacerse de un libro de diversas formas. Ya sea vendiéndolo, regalándolo, rompiéndolo o quemándolo, cuando un libro no nos sirve o no satisface nuestras necesidades de conocimiento o entretenimiento, podemos recurrir a cualquiera de las maneras citadas para quitárnoslo de encima. En “Fahrenheit 451” se hace uso del fuego como arma destructiva que ayudará a la gente a deshacerse de estas pesadillas que impiden la felicidad.

Y es que en la obra de Bradbury se hace referencia a lo aburrido que es leer los escritos de autores que murieron hace mucho y que nada tienen qué ver con la época actual; además, la lectura sólo hace más notables las diferencias entre las personas, pues quienes leen siempre estarán un paso adelante de quienes no lo hacen, esto propicia la discriminación y por lo tanto la infelicidad, por esta razón es de vital importancia la destrucción de los libros.

Con el paso del tiempo, los medios electrónicos de comunicación, como la radio y la televisión, han evolucionado tanto que los libros y los periódicos han perdido terreno y su contenido se ha reducido para ser presentado a las masas de manera breve y concreta. Gracias a esto, toda la gente sin excepción tiene acceso a la información, así la discriminación va desapareciendo paulatinamente.

Debido a lo anterior, los libros ya no sirven para nada y como sólo quitan el tiempo que podría utilizarse para divertirse, es necesario quemarlos. Para esto existe un cuerpo de bomberos muy peculiar, pues en lugar de combatir incendios, son ellos quienes se dedican a quemar los libros. Se hacen llamar los guardianes de la felicidad, pero en realidad son los malos de la historia porque son ellos quienes fomentan la ignorancia en la gente, de modo que ésta se debilita ante su manipulación, ya que son los bomberos quienes representan a los grupos de poder.

Lo anterior es similar a lo que ocurre en la actualidad en países como el nuestro, donde la gente cada vez lee menos debido a los altos precios de los libros, mismos que el gobierno impone y que contrarresta con los medios de comunicación, los cuales tratan de mantener informado al pueblo y este siente que sabe demasiado por ver la televisión o escuchar la radio, pero en realidad no sabe que la información que se le da muchas veces no es de fiar, por lo tanto, el público sigue siendo ignorante y manipulable ante los más poderosos.

El personaje principal, Guy Montag, forma parte del cuerpo de bomberos antes mencionado, pero se da cuenta de lo malvada que puede llegar a ser su labor cuando conoce a Clarisse, una chica que está a favor del conocimiento y que es realmente feliz sin temor a pensar, más bien, pensar es lo que la mantiene feliz. Esta joven lo cuestiona sobre su vida y lo invita a preguntarse los porqués de las cosas para que sepa lo que es la verdadera felicidad.

Por desgracia, las personas como Clarisse son destinadas a morir o a ser aisladas para no sembrar en los demás el espíritu de conocimiento que es vital para los humanos. Montag se da cuenta de esto y por ende trata de cambiar las cosas, pero no lo logra y es encerrado al igual que todos los que intentan abrirle los ojos a la gente.

También existe una similitud entre esto último y nuestra realidad, ésta se debe a la gente que logra darse cuenta del corrupto sistema que nos gobierna, ellos tratan de mostrar a la gente los arreglos turbios de los políticos. Este es el caso de los periodistas, quienes dedican toda su vida a informar a la gente, pero al mismo tiempo viven amenazados, pues si escriben o dicen algo que atente contra el gobierno pueden ser despedidos de sus trabajos o incluso asesinados. Por esta razón se recurre al mal manejo de información al cual se hizo referencia más arriba.

Actualmente llevamos una vida muy acelerada y ocupada, no tenemos tiempo ni para dormir debido a nuestros compromisos escolares o laborales, mismos que no nos dejan ni siquiera un momento de convivencia familiar ni con amigos, es más, en ocasiones no nos dejan ni dormir y mucho menos pensar. Esto se plantea en la obra de Bradbury al mencionar la reducción de los espacios para descansar, ya que en estos uno también podía relajarse y reflexionar, actividad que era penada pues uno debía mantenerse activo y feliz, por lo cual los deportes eran de suma importancia.

“Fahrenheit 451” de Ray Bradbury es una invitación a la reflexión del mundo en el que vivimos pues, como mencioné en este trabajo, existen muchas similitudes entre la sociedad que plantea el autor y la nuestra. Los aspectos que se asemejan en ambas sociedades deben ser cambiados, ya que no es honesto imponerle una manera de pensar y un estilo de vida a la gente, ni hacerle creer que ya tiene todo para ser felices y por lo tanto no deben esforzarse por nada, al contrario, debe dárseles libertad a las personas para que ellos elijan su pensamiento y su forma de vivir, de esta manera cada quien busca y encuentra su propia felicidad, sin necesidad de someterse a nadie.

Si no quedara un solo libro en el mundo, no habría manera de recordar lo que hemos vivido a lo largo de la historia, del mismo modo, no podríamos registrar las vivencias del presente, esto no tendría sentido ya que nadie podría leerlo en el futuro, si no se puede escribir, la gente no podría expresarse y por lo tanto no sería feliz.

BIBLIOGRAFÍA

Bradbury, Ray, Fahrenheit 451, Plaza y Janés, S. A., 4ta edición, España, 1977.

Imagen: http://www.revistacomala.com/imageliteratura/fahrenheit.jpg

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Mundos paralelos

" (...) traen al personaje fantástico a la realidad, se visten como él, hablan como él e incluso tienen una actitud parecida a la que se maneja en la psicología del mismo."

Limón Ravelo Laura Herminia

¿Qué son esas cosas raras? Dijo un niño – Alebrijes- contestó su madre, segura de que estaba viendo el desfile que se dirigía esa tarde al Monumento a la Revolución pero no se percató que la mirada de su hijo se dirigía al grupo de cosplayers, con atuendos extravagantes y raros por demás.

Numerosos seres iban llegando a la cita, desde “Naruto” con sus artículos bien representados y su singular cabello amarillo de picos pronunciados hasta una especie de soldado metrosexual que no dejaba de maquillarse cada cinco minutos cubriendo su cabeza con una peluca un tanto desastrosa y azulada que después fue envidiada por otra joven espectadora.

La gente comenzaba a llegar y al parecer poco estaba listo para que la fiesta en el Pasaje América diera inicio, organizada por Inugami-nova, una empresa que se dedica a este tipo de eventos pues de acuerdo con una de las organizadoras, prefirió no dar su nombre, se realizan dos por año, una en marzo y ésta es la segunda. No entramos hasta que el guardia de seguridad se metió en su disfraz de guardián de la entrada pero también de la noche.

Mucha gente no sabe qué es un cosplay, pues ellos son personas aficionadas al anime o manga, esto es caricaturas o cómics japoneses de donde obtienen personajes favoritos y los representan. Es decir, traen al personaje fantástico a la realidad, se visten como él, hablan como él e incluso tienen una actitud parecida a la que se maneja en la psicología del mismo.

Es divertido ver la variedad de seres que son traídos de la ficción a visitar el planeta Tierra y además a qué parte de él. En el evento vendieron comida china, los personajes intercambiaron fotos entre ellos, los más valientes se presentaron en japonés, parte del staff del evento no paró de tomarles fotografías ni de filmar mientras el DJ se lucía poniendo la melodía hecha por él con su consola a base de notas de videojuegos.

Una chica cantó, poco importó, lo que en realidad todos ellos esperaban era poder ver al equipo que sería finalista para ir a concursar a Japón, con actuaciones frustradas, pocas ganas y entre fallas técnicas todo comenzó; como era de esperarse el más aclamado se llevó el premio. Y así declinó la tarde de seres fantásticos que no necesariamente viven fuera de nuestro mundo.

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El cambio como pretexto de la publicidad

Martín Caparrós, periodista argentino nacido en mayo de 1957, incursionó en la práctica periodística en el diario Noticias, ha hecho periodismo en distintas áreas desde el cultural hasta deportivo pasando por gastronómico, político, policial entre otros. Una de sus ocupaciones en el 2010 era redactar informes ecológicos para la Organización de las Naciones Unidas (ONU), lo cual lo llevó a publicar su obra Contra el cambio.

Laura Herminia Limón Ravelo

En el texto realiza una combinación entre crónicas y ensayos de cada uno de los lugares en los cuales lleva a cabo la investigación sobre los problemas ambientales reportados como más graves de cada zona, estos son: Amazonas, Nigeria, Níger, Rabat, Sídney, Manila, Isla Zaragoza, Majuro, Hawai y Nueva Orleans.

De acuerdo con José Caminos Marcet, el autor cumple con las características del periodismo de investigación que debería de caracterizar a todos los medios, pues aunque parece una redundancia es necesario enfatizar este tipo de periodismo no está sujeto a la versión oficial, con esto se refiere a que se abordan temas comunes pero no desde el punto de vista de las organizaciones sino que pone en común la información oculta por instituciones e incluso por el mismo gobierno.

En cuanto a estructura, el escritor relató de manera muy atractiva e interesante los hechos con recursos como la historia de vida de una persona lo cual le permite generalizar posteriormente, ya sean entrevistas o desde su visión, pues el reportero se convirtió en un observador participante.

Si de la narrativa se trata, cabe mencionar que en todo el libro mantiene un tono sarcástico e irónico para hacer hincapié en ciertas situaciones, por ejemplo, cuando el discurso ecologista se hace presente pero en las acciones no sólo no cumple sino que hace lo contrario, tal es el caso del siguiente párrafo:

“(…) la peor amenaza para cualquier ecosistema sigue siendo el hombre –la cantidad de hombres- pero, al mismo tiempo, sólo esa gran masa de hombres y mujeres pobres permite que el ecosistema global no se derrumbe.” (Caparrós, 2010: 144)

No hay duda que el mismo hombre ha sido quien deteriora su medio ambiente con la sobreexplotación de recursos pero compararlo, por ejemplo, con el cuidado de los animales y es preferible mantenerlos a ellos que a seres humanos quienes bien o mal ya están, sobretodo en la situación de pobreza en la cual se encuentran, es ilógico.

En los años 80 surgió la necesidad en las empresas de generar productos para otro segmento de la sociedad que estaba generando demanda de ciertos productos relacionados con la necesidad del cuidado del medio ambiente y respondiendo al mal uso de los recursos naturales, es cuando surge el Green market, sector social que comenzó a realizar compras exclusivamente en empresas comprometidas con las mismas causas.

En México tuvo auge en los años 90, estos segmentos se fueron encontrando o tuvieron origen en la población de mejor posición económica así que la publicidad se dirigió a perfiles socioeconómicos C+ y en algunos casos AB en su mayoría de 25 a 35 años. Esto es afirmado por Caparrós: “No es casual que el ecologismo haya nacido en los países ricos: un reflejo de sociedades satisfechas, personas que viven bien y que querrían seguir viviendo así, que temen cambios que les hagan perder comodidades” (Caparrós, 2010: 89)

Además ya en el tema de los productos, se convirtió en una moda usar algo que ayudara a la conservación del planeta, es entonces cuando comienza a escucharse el asunto de Empresas Socialmente Responsables (ESR), especificando una vez más en el caso de México, éstas se encuentran reguladas o al menos inscritas en el Centro Mexicano para la Filantropía (Cemefi) que en lo que va del año y se unió a la Alianza por la Responsabilidad Social Empresarial (AliaRSE) en el cual se enlistaron a 572 empresas que cumplen con los estándares establecidos para ser distinguidas como parte del grupo de empresas preocupadas por el medio ambiente entre los nombres que aparecen en la larga lista están, en el undécimo año, BBVA Bancomer, Grupo Bimbo, The Coca-Cola Export Corporation sucursal en México y Wal-Mart.

Un ejemplo de campaña de este tipo y reciente es la de Ciel “Dale la vuelta”, perteneciente a Coca-Cola Corporation en donde en 22 segundos con la imagen de una actriz, Ana Claudia Talancon, promocionan lo fácil que es contribuir a la causa por medio de tres pasos desde elegir esta marca, disfrutarla atendiendo a las necesidades del consumidor y por último a las de la sociedad, dándole la vuelta a la botella que llaman “eco flex” con el insight “nos mueve cuidar el planeta”.

Abordando los intereses del consorcio es posible ver que aparentemente cumple como ESR, sin embargo, sólo lo hace con uno de sus productos y es precisamente por el menos conocido, si está campaña la hiciera Bonafont entonces, tal vez, tuviera más incidencia en el cuidado del ambiente, pero Coca-cola no se arriesga mucho y queda bien en sociedad pues por lo que es más reconocida es precisamente por la bebida que lleva el nombre de la empresa.

De acuerdo con una nota del diario Milenio, en el 2008 la temporada de calor aumenta las ventas de agua en un 15% comparado con 2006, lo cual no supera a la de refrescos pues por cada cuatro botellas de refresco se vende una de agua de medio litro, al menos es lo que afirmó Víctor Hernández Gutiérrez quien atiende una sucursal de OXXO.

De acuerdo con la campaña la marca atiende a las necesidades de todos y buscan sectores sobre los cuales actuar, esto es semejante con el caso comentado por Caparrós cuando habla de las compañías de telefonía celular que investigan en otros lugares cómo introducir sus productos.

“Hace poco leí que Nokia, Ericsson, Microsoft, Sony y los demás tienen equipos de o : profesionales que se pasan la vida recorriendo el tercer mundo en busca de información sobre cómo se pueden producir nuevos teléfonos móviles para vendérselos a los más pobres, los que no entraros todavía en el mercado” (Caparrós, 2010: 73)

Afirma que en el artículo tenía como punto principal reconocer a los clientes más potenciales para no invertir en algo inservible, pero para Caparrós se presenta la incoherencia pues en África donde la gente no tiene que comer y vive en chozas, le van a dar prioridad a tener una mejor calidad de vida no en el sentido en el que las empresas quisieran.

En la misma línea después surgieron los productos orgánicos, éstos también a favor de preservar el ambiente lo cual justifica sus precios altos, en la Ciudad de México este tipo de bienes son comercializados en lugares como la Universidad de Chapingo y se han puesto a trabajar con organizaciones independientes a favor no sólo de preservar o cuidar el ambiente sino también de empresas independientes, que en el mejor de los casos son impulsadas y en realidad ayudan al desarrollo de comunidades necesitadas.

Hoy en día la sustentabilidad es un concepto más que se suma a la causa de las empresas y el gobierno atendiendo a la necesidad de los seres humanos de siempre ver el final de algo, por ejemplo esperar el fin del mundo, como en algún momento de su libro lo comenta Caparrós. No obstante “El cambio climático suele presentarse como una responsabilidad común de la humanidad: todos somos culpables. El tema es en qué medida cada uno. (…) la generalización de la culpa es la disolución de la culpa (…)”. (Caparrós, 2010: 273)

Así que se llega al mismo punto de partida, la preservación de modas y tendencias nos lleva al desgaste de otras situaciones bien aprovechadas por grande corporativos, el gobierno, y muchas veces, por la misma sociedad pues es inevitable despegarla del sistema en el cual se desenvuelve.

Bibliografía

CAPARRÓS, Martín, Contra el cambio, Ed. Anagrama, Barcelona, 2010, 278 pp.

Fuetes electrónicas

Centro Mexicano para la Filantropía (Cemefi), dirección URL: http://www.cemefi.org/ fecha de consulta: 08 de abril de 2011, hora: 22:35 horas.

Milenio, dirección URL: http://origin-impreso.milenio.com/node/7071873 fecha de consulta: 09 de abril de 2011, hora: 12:15 horas.

Coca-Cola México, dirección URL: http://www.coca-cola.com.mx/es/index.html fecha de consulta: 09 de abril de 2011, hora: 14:52 horas.

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Murakami

• La novela ha vendido más de Tres millones de ejemplares

Txt:Rodrigo Neria Fotos: Edgar Neria

‘1Q84’ por fin llega a las librerías del país, la nueva novela de Haruki Murakami traducida directamente del japonés, es la obra más ambiciosa que ha realizado, según sus propias palabras. Se lanzan el tomo I y II en un único ejemplar y se espera el lanzamiento del volumen III, el desenlace, que saldrá en otoño de este año.

La editorial Tusquets ha puesto en su página de internet los primeros capítulos para que puedan ser leídos. ‘1Q84’ se publica antes en español que en inglés y tiene un costo estimado de $289 pesos. El Staff de Sindicato del Sonido les recomienda consultar la obra de este escritor oriental.

En ‘1Q84’ nos situamos en el Japón del año que el título indica, ya que en el idioma nipón la Q y el 9 se pronuncian igual, el título es una referencia al libro ‘1984’ de George Orwell.

Murakami fue contemplado el año pasado para llevarse el Permio Novel de Literatura, entre sus obras más destacadas se encuentran: Kafka en la orilla relata la historia de Kafka Tamura y Satoru Nakata, dos personajes en distintos polos de edad pero que los entrecruza un asesinato.

Tokyo Blues Norwegian Wood, que maneja el tema de la muerte a causa del suicidio, el personaje Toru Watanabé escucha la canción Norwegian Wood de los Beatles y lo hacen recordar su vida de estudiante universitario, la cual queda marcada por la muerte de Kizuki, su único amigo; la adaptación cinematográfica de Tokyo blues a cargo del director Tran Anh Hung se estrenó en 2010 en el festival de Venecia.

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